蛋糕企业借力移动互联网 APP销售渠道成为新的增长点

 

  2012年9月5日,苹果正式发布媒体邀请函,将于美国当地时间9月12日召开新品发布会,并暗示发布iPhone 5手机。而就在北京时间当天的晚上10点,诺基亚将提前发布搭载WP8系统的新手机,无独有偶,苹果的“死敌”三星也火速发布新品 三星GALAXY Note2,将2012年的智能手机之争推向了一个新高潮。不难发现,手机大佬们“死磕”的根本原因是全世界智能手机市场的迅猛飙升,预示着手机移动互联网大潮的汹涌而来。
  在日益激烈的商战中,维客蛋糕等传统线下企业也将目光标准了手机移动互联网,通过道有道等第三方移动互联网服务商,纷纷抢占智能手机客户端最热门平台APP,寻求品牌推广与营销拓展的新突破,甚至直接带来店面销售的提升。
  “指尖上的中国”引爆线下品牌抢摊APP平台据移动互联网第三方数据研究机构发布的监测报告显示,2012年中国移动互联网网民数量预计将达4.51亿,其中,截止2012年3月,中国智能手机用户数达到2.52亿人,而且这一数量还在呈现不断增长的趋势。在国内各大公共场合,随处可见的“拇指族”和各色智能手机,活脱脱展现了一个“指尖上的中国”。
  调查显示,智能手机正在快速改变着中国城市人群的生活方式。人们随时随地都在使用智能手机,其中家中(66%)、旅途中(59%)、乘坐交通工具中(52%)、餐厅(38%)及商场(30%)是使用最频繁的地方。调查还发现,用户使用智能手机上网的时间已经远远超过了打电话的时间,英国一家调研机构指出,智能手机用户使用最多的是浏览网页,调查对象平均一天用手机上网24.49分钟;其次为登录社交网站,平均一天用时17.29分。
  强大的用户数量以及用户粘性特点,吸引了一大批传统线下企业的“眼球”,他们纷纷抢滩智能手机客户端最热门的平台APP,为品牌推广和营销拓展寻找新的突破口。尤其是诸如餐饮、电商等企业,因为消费群体年轻化,更容易在APP平台上获得商机。据道有道移动互联网服务商的数据统计,该公司研发的企业APP客户端上线后,预计半年内,APP的用户数可望达到2000人,通过单品及节日促销活动将吸引3%至15%的用户参与,实现APP用户1%至7%的人每月在线购买商品,预计突破每月收入过万元的业绩提升。
  针对年轻消费群体的企业更青睐APP来自《中国移动互联网用户行为调研报告》指出,使用智能手机上网的用户群体中,接近50%的人是白领,他们拥有较为成熟的消费能力,也更接受手机付费等新的消费方式,这类人群使用APP下载客户端的比例更加庞大,为此,针对年轻群体的企业和产品更青睐APP。
  据中国最大的移动互联网一体化解决方案服务商道有道相关负责人介绍,目前寻求APP客户端支持的企业最主要的是三大类,餐饮类、电商类以及品牌类,而这类企业在APP平台上往往能取得不错的回报。尤其是在经历了“1.0时代”的展示功能之后,越来越多的企业拥有了互动、购物、在线支付等功能,直接实现消费行为。
  以道有道开发的维客蛋糕APP客户端为例,打开客户端首页,不同口味的蛋糕图片被简洁地呈现在最重要的位置,对喜爱维客蛋糕的用户具有强烈的视觉冲击力。在客户端首页界面的下方,提供了四个入口,分别是“优惠活动”、“新品上架”、“绝对低价”、“热销排行”,以广受用户喜爱的banner图标形式展现,提升了用户体验。而在最底部的导航中,将“菜单”、“购物车”和“订单”放在了醒目位置,让用户利用手机直接进行在线购物。另外,利用手机的特性,维客蛋糕还在其APP平台上设置了“一键呼叫”,便利了与用户的及时互动。
  在传统媒体效果越来越不如人意的情况下,再加上PC互联网营销成本的逐步增加,尤其是一哄而上的搜索引擎竞价成本的不断提高,APP移动互联网平台对于销售点业绩的提升起到了实际效果。维客蛋糕APP客户端上线后,道有道提供了专门的WAP及WEB下载页面,配合微博上的相关链接推广,再加上维客蛋糕在名片、蛋糕盒、水牌、海报等物料上都印刷了二维码,同时配合促销活动鼓励用户下载APP,直接带动了店面业绩的提升。
  手机移动互联网或将超越PC成为新的“拓荒地”
  如今,随着市场竞争的日益激烈,企业获得消费者认可及抢占市场份额的手段变得越来愈重要,在经历了互联网络营销的“激烈震荡”之后,部分企业获得了新的发展机会,绝大部分企业仍然在硝烟弥漫的商战中继续“拼搏”, 业内人士分析指出,手机移动互联网将成为企业新的“拓荒地”,而APP客户端也势必带来商机的“井喷式”爆发,令人期待。
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